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穩(wěn)定戰(zhàn)略與市場滲透戰(zhàn)略有何區(qū)別？

老師，穩(wěn)定戰(zhàn)略和市場滲透戰(zhàn)略都沒有新市場、新產(chǎn)品，怎么區(qū)分呢？

穩(wěn)定戰(zhàn)略 2024-04-09 16:35:52

問題來源：

二、穩(wěn)定戰(zhàn)略

概念	又稱維持戰(zhàn)略，是指限于經(jīng)營環(huán)境和內(nèi)部條件，企業(yè)在戰(zhàn)略期所期望達到的經(jīng)營狀況基本保持在戰(zhàn)略起點的范圍和水平上的戰(zhàn)略。采用穩(wěn)定戰(zhàn)略的企業(yè)不需要改變自己的宗旨和目標，而只需要集中資源用于原有的經(jīng)營范圍和產(chǎn)品，以增加其競爭優(yōu)勢
適用條件	適用于對戰(zhàn)略期環(huán)境的預測變化不大，而在前期經(jīng)營相當成功的企業(yè)
優(yōu)點	①風險比較小，企業(yè)可以充分利用原有生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域中的各種資源 ②避免開發(fā)新產(chǎn)品和新市場所必需的巨大資金投入和開發(fā)風險 ③避免資源重新配置和組合的成本 ④防止由于發(fā)展過快、過急造成的失衡狀態(tài)
風險	①一旦企業(yè)外部環(huán)境發(fā)生較大變動，企業(yè)戰(zhàn)略目標、外部環(huán)境、企業(yè)實力三者之間就會失去平衡，使企業(yè)陷入困境 ②容易使企業(yè)減弱風險意識，甚至會形成懼怕風險、回避風險的企業(yè)文化，降低企業(yè)對風險的敏感性和適應(yīng)性

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常老師

2024-04-09 17:58:21 820人瀏覽

勤奮刻苦的同學，您好：

穩(wěn)定戰(zhàn)略確實不涉及新市場和新產(chǎn)品的開發(fā)，它的核心是在現(xiàn)有市場和產(chǎn)品中保持穩(wěn)定、集中資源穩(wěn)住現(xiàn)狀。而市場滲透戰(zhàn)略，雖然也集中在現(xiàn)有產(chǎn)品市場，但它的目標是通過各種營銷策略來增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場的銷售量，也就是說它在現(xiàn)有市場里更深入地“滲透”以擴大份額。

兩者的區(qū)別在于市場滲透戰(zhàn)略是積極地在現(xiàn)有市場內(nèi)尋求增長，而穩(wěn)定戰(zhàn)略則更注重保持現(xiàn)狀不變。

【提示】考試時一般不會混合考查，穩(wěn)定戰(zhàn)略可以說幾乎沒考過，而市場滲透戰(zhàn)略是高頻考點。常見的問法是：某企業(yè)采取的發(fā)展戰(zhàn)略是什么、某企業(yè)采取的密集型戰(zhàn)略類型是什么，這時自動忽略穩(wěn)定戰(zhàn)略即可，僅考慮市場滲透戰(zhàn)略。

每個努力學習的小天使都會有收獲的，加油！

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