如何理解成長期戰(zhàn)略路徑中的改變價格形象？

成長期

價格：最高

戰(zhàn)略路徑：改變價格形象（這價格形象怎么改變？比導(dǎo)入期還貴，那價格形象不就是：這種產(chǎn)品特別貴嗎？）

這點不大能理解，還望解答，謝謝

成長期成熟期 2025-03-31 21:50:02

問題來源：

2.產(chǎn)品生命周期各階段的特征

點撥

產(chǎn)品生命周期各階段特征維度的記憶口訣：兩三戰(zhàn)利品

分類	特征維度
兩人	競爭者（供）→消費者（需）
三量	產(chǎn)能→生產(chǎn)量→銷量
戰(zhàn)略相關(guān)	戰(zhàn)略目標(biāo)→戰(zhàn)略路徑→經(jīng)營風(fēng)險
利潤相關(guān)	價格-成本=利潤
品	產(chǎn)品

鏈接

經(jīng)營風(fēng)險的變化規(guī)律

經(jīng)營風(fēng)險的變化規(guī)律在第三章財務(wù)戰(zhàn)略之“基于產(chǎn)品生命周期的財務(wù)戰(zhàn)略選擇”中也會涉及，且其與財務(wù)風(fēng)險的變化規(guī)律剛好相反。

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孫老師

2025-04-01 19:35:02 639人瀏覽

哈嘍！努力學(xué)習(xí)的小天使：

成長期價格最高是因為供不應(yīng)求。就像疫情的時候，口罩是稀缺的，即使賣高價也有人買，所以成長期價格最高。

因為成長期產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，但消費者都能接受。如果能提高質(zhì)量那么價格也是可以提高的，消費者都是可接受的，所以比較容易改變價格形象，讓消費者覺得物超所值。例如蘋果手機迭代時保持高價但強化性能優(yōu)勢，消費者就會從"貴"轉(zhuǎn)向"物有所值"的認(rèn)知。這種價格形象調(diào)整是為后期競爭做準(zhǔn)備——當(dāng)成熟期需要降價時，消費者仍會保持高品質(zhì)印象，避免單純降價帶來的品牌貶值風(fēng)險。

每個努力學(xué)習(xí)的小天使都會有收獲的，加油！

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