問題來源：
成長期特征
產(chǎn)品：各廠家產(chǎn)品技術(shù)和性能差異大
用戶：能接受參差不齊的質(zhì)量，對質(zhì)量要求不高
競爭對手：競爭者激增，開始爭奪資源
銷量：節(jié)節(jié)攀升（標(biāo)志）
市場規(guī)模：產(chǎn)能不足，向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換，建立大宗分銷渠道
產(chǎn)品價格：最高
生產(chǎn)成本：下降
營銷費用：廣告費用較高，單位銷售收入分擔(dān)廣告費下降
產(chǎn)品利潤：最高
戰(zhàn)略目標(biāo)：爭取最大市場份額，堅持到成熟期的到來
戰(zhàn)略路徑：市場營銷，改變價格形象和質(zhì)量形象
經(jīng)營風(fēng)險：有所降低，產(chǎn)品不確定性下降，市場不確定性增加
周老師
2020-01-06 18:09:53 1652人瀏覽
價格形象是消費者對產(chǎn)品價格的印象，價格是高還是低；
質(zhì)量形象是消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的印象，質(zhì)量是好還是差。
在成長期，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的消費群已經(jīng)擴大，市場上存在大量的產(chǎn)品需求者，此時企業(yè)有機會通過調(diào)整產(chǎn)品價格、改變產(chǎn)品質(zhì)量或者市場營銷等手段改變消費者對產(chǎn)品的印象。
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