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怎么區(qū)分開發(fā)小眾市場(chǎng)與產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略？

開發(fā)小眾市場(chǎng)屬于市場(chǎng)滲透的方法，但是其中描述的挖掘新需求，以及示例中提到的設(shè)計(jì)新穎的日歷、口袋打印機(jī)也都符合產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的定義。

市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 2024-04-08 20:04:14

問題來源：

擴(kuò)大市場(chǎng)份額

這個(gè)方法特別適用于整體正在成長(zhǎng)的市場(chǎng)。企業(yè)可以：

1.通過提供折扣或增加廣告來增加在現(xiàn)有市場(chǎng)中的銷售額。

【解讀】某商業(yè)銀行，為擴(kuò)大信用卡發(fā)行量，與航空公司合作，推出簽賬換航空飛行里程等營(yíng)銷措施。

2.通過改進(jìn)銷售和分銷方式來提高所提供的服務(wù)水平。【例】商業(yè)保險(xiǎn)的線上銷售。

3.通過改進(jìn)包裝來提高和加強(qiáng)其對(duì)消費(fèi)者的吸引力并降低成本。

開發(fā)小眾市場(chǎng)

其目標(biāo)是在行業(yè)中的一系列目標(biāo)小眾市場(chǎng)中獲得增長(zhǎng)，從而擴(kuò)大總的市場(chǎng)份額。如果與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比企業(yè)的規(guī)模較小，那么這種方法尤為適用。

【小眾市場(chǎng)示例】

1.特色日歷。這類日歷設(shè)計(jì)新穎，可能具有裝飾價(jià)值，或者是為了特定的節(jié)日或紀(jì)念日而設(shè)計(jì)的，如花式日歷和貓咪糕點(diǎn)日歷。

2.口袋打印機(jī)。網(wǎng)課越來越盛行，打印機(jī)已經(jīng)成為有學(xué)生家庭必不可少的一件工具。

保持市場(chǎng)份額

當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生衰退時(shí)，保持市場(chǎng)份額具有重要意義。

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常老師

2024-04-09 11:03:25 920人瀏覽

勤奮刻苦的同學(xué)，您好：

開發(fā)小眾市場(chǎng)與產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略確實(shí)可能有一定的交叉，但它們側(cè)重點(diǎn)不同。

開發(fā)小眾市場(chǎng)是指在現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上去尋找或發(fā)現(xiàn)一些比較小的受眾群體的喜好，然后“對(duì)癥下藥”以提升總的市場(chǎng)份額。它的核心在于找到一個(gè)有特定需求的小眾群體，并為他們提供定制化的產(chǎn)品或服務(wù)。比如設(shè)計(jì)新穎的日歷、口袋打印機(jī)，都是針對(duì)特定群體的需求進(jìn)行的。

而產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略則更廣泛地涉及到對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的改進(jìn)、擴(kuò)展或創(chuàng)新，以滿足更廣泛市場(chǎng)的需求。它可能包括技術(shù)創(chuàng)新、功能增強(qiáng)、品質(zhì)提升等方面。

所以，雖然兩者在某些方面相似，但關(guān)鍵的區(qū)別在于它們的目標(biāo)市場(chǎng)和滿足需求的方式。另外，此處確實(shí)界限不夠清晰，但您無(wú)需過于擔(dān)心，出題人在設(shè)置題目時(shí)為了題目的嚴(yán)謹(jǐn)性，一般也不會(huì)從這個(gè)模糊的角度來為難我們的，做題時(shí)只要抓住核心判斷點(diǎn)：是在現(xiàn)有市場(chǎng)繼續(xù)深耕現(xiàn)有產(chǎn)品（市場(chǎng)滲透），還是目標(biāo)是在現(xiàn)有市場(chǎng)尋求新的產(chǎn)品機(jī)會(huì)（產(chǎn)品開發(fā)，往往會(huì)投入更多的研發(fā)成本）。

每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會(huì)有收獲的，加油！

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