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家族品牌決策_(dá)2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理易錯(cuò)易混點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩2025-10-09 15:15:24

北京

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別盯著山頂?shù)钠鞄?，你踩過的每塊石頭都在書寫勝利。2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理考試中，有很多易錯(cuò)易混的知識(shí)點(diǎn)需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項(xiàng)時(shí)被“誘導(dǎo)”，具體如下。

???

【所屬部分】

第三章市場營銷與品牌管理

【易錯(cuò)易混知識(shí)點(diǎn)】

家族品牌決策

個(gè)別品牌策略	含義	企業(yè)對(duì)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌
	優(yōu)點(diǎn)	（1）個(gè)別產(chǎn)品的失誤不會(huì)影響整個(gè)企業(yè)的形象，特別是新上市的產(chǎn)品如果不成功，不至于損害企業(yè)本身的聲譽(yù) （2）提高或降低產(chǎn)品檔次，不會(huì)影響原有產(chǎn)品
	舉例	某企業(yè)生產(chǎn)潤滑油A、潤滑油B、汽油C、汽油D，在個(gè)別品牌策略下，企業(yè)分別賦予四種產(chǎn)品四個(gè)不同的品牌
統(tǒng)一品牌策略	含義	企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌
	優(yōu)點(diǎn)	（1）不需要花費(fèi)大量費(fèi)用去設(shè)計(jì)更多的品牌，可以節(jié)省產(chǎn)品投放市場的費(fèi)用（2）企業(yè)的品牌一旦獲得市場成功，就可以很容易地向市場推出新產(chǎn)品，新產(chǎn)品的銷售能力可以得到加強(qiáng)
	缺點(diǎn)	企業(yè)會(huì)因任何一種產(chǎn)品的失敗而使整個(gè)企業(yè)的品牌蒙受損失
分類家族品牌策略	含義	企業(yè)對(duì)各種類別不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌
分類家族品牌策略	舉例	某企業(yè)生產(chǎn)潤滑油A和潤滑油B、汽油C和汽油D，在分類家族品牌策略下，潤滑油A和潤滑油B使用同一品牌，汽油C和汽油D使用另一品牌
企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用策略	含義	在每一個(gè)品牌之前均冠以企業(yè)名稱，以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處，以品牌名稱表明產(chǎn)品的特點(diǎn)
	優(yōu)點(diǎn)	可以使新產(chǎn)品合法化，使新產(chǎn)品在企業(yè)聲望的推動(dòng)下順利進(jìn)入市場，而無須花費(fèi)更多的廣告宣傳費(fèi)用，同時(shí)又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各有特色，使各個(gè)品牌保持相對(duì)的獨(dú)立性
	舉例	H集團(tuán)的空調(diào)“某英才”“某元帥”等品牌名稱前都冠以“H”