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產(chǎn)品定價(jià)策略_2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理易錯(cuò)易混點(diǎn)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩2025-09-22 15:08:58

北京

輔導(dǎo)課程

生活偶爾會(huì)關(guān)上門(mén)，但別忘了，你還有推開(kāi)窗的勇氣和仰望星空的眼睛。2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理考試中，有很多易錯(cuò)易混的知識(shí)點(diǎn)需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項(xiàng)時(shí)被“誘導(dǎo)”，具體如下。

???

【所屬部分】

第三章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理

【易錯(cuò)易混知識(shí)點(diǎn)】

產(chǎn)品定價(jià)策略

(一)新產(chǎn)品定價(jià)策略

定價(jià)策略	含義	特點(diǎn)
撇脂定價(jià)	在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得很高，以便盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤(rùn)	高價(jià)
市場(chǎng)滲透定價(jià)	在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得較低，利用物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，取得較高市場(chǎng)占有率，以獲得較大利潤(rùn)	低價(jià)
溫和定價(jià)	在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定在高價(jià)和低價(jià)之間，力求使買賣雙方都滿意	中價(jià)

(二)產(chǎn)品組合定價(jià)策略

定價(jià)策略	舉例	特點(diǎn)
產(chǎn)品線定價(jià)	某手表店經(jīng)營(yíng)低、中、高三種檔次的手表，該手表店為這三種檔次的手表分別定價(jià)為880元、8000元和18000元	檔次不同價(jià)格不同
備選產(chǎn)品定價(jià)	客戶往往在購(gòu)車時(shí)會(huì)選購(gòu)倒車影像、電子開(kāi)窗控制器、除霧器等備選產(chǎn)品，這些備選產(chǎn)品不是客戶必買品，但可以滿足不同客戶的消費(fèi)需求，且其價(jià)格的高低并不會(huì)影響汽車的銷售，因此，汽車經(jīng)銷商就可以給這些備選產(chǎn)品定一個(gè)高價(jià) （可選擇，非必買品，對(duì)主產(chǎn)品價(jià)格沒(méi)影響）	可選可不選
附屬產(chǎn)品定價(jià)	企業(yè)將打印機(jī)的價(jià)格定得很低，而將墨盒的價(jià)格定得很高。因?yàn)轭櫩筒恍枰?jīng)常購(gòu)買打印機(jī)（主產(chǎn)品），而需要經(jīng)常更換墨盒（附屬產(chǎn)品），企業(yè)可以通過(guò)高價(jià)銷售附屬產(chǎn)品來(lái)持續(xù)獲利（伴隨主產(chǎn)品的消費(fèi)且必須購(gòu)買，一般定高價(jià)）	搭配使用附屬價(jià)高
副產(chǎn)品定價(jià)	提煉原油時(shí)除產(chǎn)生汽油、柴油等產(chǎn)品，還會(huì)產(chǎn)生石焦油；生產(chǎn)肉類、化工等產(chǎn)品時(shí)也會(huì)產(chǎn)生其他副產(chǎn)品。當(dāng)副產(chǎn)品的價(jià)值很高時(shí)，企業(yè)就可以將主產(chǎn)品的價(jià)格定得低一些，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而將副產(chǎn)品的價(jià)格定得高些，從而獲得利潤(rùn)	邊角余料
產(chǎn)品束定價(jià)	某海洋館銷售的海洋館年票，其票價(jià)比多次單獨(dú)購(gòu)買的門(mén)票的價(jià)格總和低得多	組合價(jià)低