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市場定位的方法_2025年中級經(jīng)濟師工商管理易錯易混點

來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩2025-09-16 13:30:56

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困難是人生的磨刀石，越打磨，你的光芒越鋒利。2025年中級經(jīng)濟師工商管理考試中，有很多易錯易混的知識點需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項時被“誘導”，具體如下。

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【所屬部分】

第三章市場營銷與品牌管理

【易錯易混知識點】

市場定位的方法

方法	具體內(nèi)容	舉例
根據(jù)屬性與利益定位	強調(diào)產(chǎn)品本身的屬性以及由此而獲得的利益使消費者體會到產(chǎn)品的定位	A品牌汽車有“貨幣的價值”的美譽，B品牌汽車有“耐用”的特點，C品牌汽車是“節(jié)能、環(huán)保”的代表
根據(jù)使用者定位	企業(yè)把某些產(chǎn)品指引給適當?shù)氖褂谜呋蚰硞€細分市場，以便根據(jù)該細分市場的特點創(chuàng)建恰當?shù)男蜗?/span>	某企業(yè)的目標市場是15~25歲、崇尚新奇事物的一代人，通過向其提供時尚、好玩、具有探索性的服務產(chǎn)品，拉近與消費者之間的距離
根據(jù)競爭者的情況定位	定位于其競爭對手的產(chǎn)品附近，以便消費者進行比較與挑選，通過強調(diào)與同檔次產(chǎn)品相同或不同的特點來進行市場定位	某品牌的方便面強調(diào)調(diào)料包的口味，另一個品牌的方便面則強調(diào)其面餅是“非油炸”的
根據(jù)價格定位	在消費者心目中，價格往往是產(chǎn)品質量的標志；企業(yè)可以根據(jù)價格來反映其市場定位	“一分價錢一分貨”
組合定位	企業(yè)可使用上述多種方法對產(chǎn)品市場進行組合定位	某品牌的護膚品內(nèi)含豐富的某類活性物質，能對抗自由基、抗衰老（屬性與利益定位），價格實惠、量又足（價格定位），男女皆宜（使用者定位）