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目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略_2025年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理易錯易混點

來源：東奧會計在線責(zé)編：孟凡瑩2025-09-16 13:28:54

北京

輔導(dǎo)課程

像太陽一樣升起，無論陰雨多久，光芒永遠(yuǎn)在下一個清晨等待。2025年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理考試中，有很多易錯易混的知識點需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項時被“誘導(dǎo)”，具體如下。

???

【所屬部分】

第三章市場營銷與品牌管理

【易錯易混知識點】

目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略

戰(zhàn)略	具體內(nèi)容
無差異營銷戰(zhàn)略	企業(yè)把整體市場看作一個大的目標(biāo)市場，忽略了消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的產(chǎn)品，設(shè)計一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和投放大眾化的廣告，滿足整體市場的需求可以采用該戰(zhàn)略的情況：企業(yè)面對的市場是同質(zhì)市場；消費者需求差異性不大（如食鹽）；某種產(chǎn)品是某個行業(yè)不可替代的必需品（如中國書畫藝術(shù)品所需的墨）；市場處于賣方市場等舉例：Y公司在整個飲料市場銷售單一產(chǎn)品
差異性營銷戰(zhàn)略	企業(yè)按照對消費者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，針對不同的子市場的需求特點，設(shè)計和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求
集中性營銷戰(zhàn)略	企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個或幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制訂營銷組合方案，實行專業(yè)化經(jīng)營，集中利用企業(yè)有限的資源，在較小的目標(biāo)市場上擁有較高的市場占有率舉例：足力健專門為老年消費者提供專業(yè)鞋品