企業(yè)外部環(huán)境分析_2025注會戰(zhàn)略主觀題特訓(xùn)

來源：東奧會計在線責(zé)編：李雪婷2025-08-11 15:25:25

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備考注會戰(zhàn)略科目，在考前集中練習(xí)主觀題，可強化“理論框架-案例應(yīng)用”的轉(zhuǎn)化能力，避免因答題結(jié)構(gòu)松散或要點遺漏丟分，尤其對于高頻考點，反復(fù)訓(xùn)練能顯著提升得分率。以下是戰(zhàn)略科目“企業(yè)外部環(huán)境分析”相關(guān)大題，快來做題吧！

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企業(yè)外部環(huán)境分析

【簡答題】

（本小題5分。）2003年以前，保健品行業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告、價格虛高等現(xiàn)象嚴重。2003年3月7日，國務(wù)院公布機構(gòu)改革方案，決定成立國家食品藥品監(jiān)督管理局，原屬衛(wèi)生部管理的保健品劃歸國家食品藥品監(jiān)督管理局管理。自2003年6月1日起，衛(wèi)生部已停止受理保健品的申報。同年10月1日，國家食品藥品監(jiān)督管理局完成交接，正式開展對保健品的審批工作。

保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善也讓保健品企業(yè)在新法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品更容易違規(guī)，一方面，法規(guī)規(guī)定保健食品不能宣傳治療作用；另一方面，保健食品中使用的中草藥在藥典中都有治療作用，可是一用到保健食品里就不能宣傳了，似乎治療作用全沒了。但是從長期看，國家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理工作，有助于讓保健品行業(yè)朝著更規(guī)范、更健康的方向發(fā)展。

在2007—2008年間，國外跨國公司一直鮮有涉足保健品市場，中國市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù)。2009年在保健品行業(yè)陷入低潮之時，U國安利卻憑借獨特的銷售模式異軍突起，實現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績。盡管安利的營銷模式頗有爭議，但不能否認，隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快，國內(nèi)保健品生產(chǎn)企業(yè)面臨著更大的市場競爭壓力。

隨著國民經(jīng)濟水平的提高，2019年全國居民恩格爾系數(shù)達到28.2%，連續(xù)8年下降，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達到了中等收入國家水平，人們的消費觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化，城鄉(xiāng)保健品消費支出以每年15%～30%的速度快速增長。

面對巨大的需求空間和日益加劇的市場競爭，所有從事保健品生產(chǎn)的中國企業(yè)都應(yīng)該清醒地認識到，未來保健品競爭的核心必將是科技含量，加強科技投入迫在眉睫。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟實力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平，使保健品企業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過渡，讓科技含量高的產(chǎn)品成為主流。

要求：利用PEST模型簡要分析我國的保健品行業(yè)。（5分）

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【正確答案】

（1）政治和法律因素?！?003年3月7日，國務(wù)院公布機構(gòu)改革方案，決定成立國家食品藥品監(jiān)督管理局，原屬衛(wèi)生部管理的保健品劃歸國家食品藥品監(jiān)督管理局管理。自2003年6月1日起，衛(wèi)生部已停止受理保健品的申報。同年10月1日，國家食品藥品監(jiān)督管理局完成交接，正式開展對保健品的審批工作”“保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善也讓保健品企業(yè)在新法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品更容易違規(guī)”“從長期看，國家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理工作，有助于讓保健品行業(yè)朝著更規(guī)范、更健康的方向發(fā)展”。（1.25分）

（2）經(jīng)濟因素?！半S著國民經(jīng)濟水平的提高，2019年全國居民恩格爾系數(shù)達到28.2%，連續(xù)8年下降，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達到了中等收入國家水平，人們的消費觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化，城鄉(xiāng)保健品消費支出以每年15%～30%的速度快速增長”。（1.25分）

（3）社會和文化因素。“人們的消費觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化”。（1.25分）

（4）技術(shù)因素。“未來保健品競爭的核心必將是科技含量，加強科技投入迫在眉睫。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟實力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平，使保健品企業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過渡，讓科技含量高的產(chǎn)品成為主流”。（1.25分）

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