【小編“娜寫年華”】本篇為2014《高級會計(jì)實(shí)務(wù)》第一章知識點(diǎn)精講：戰(zhàn)略分析，該知識點(diǎn)主要包括外部環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析。其中外部環(huán)境分析包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析和經(jīng)營環(huán)境分析。本節(jié)主要介紹經(jīng)營環(huán)境分析。

    外部環(huán)境分析之經(jīng)營環(huán)境分析

    經(jīng)營環(huán)境分析包括競爭對手、競爭性定位、消費(fèi)者、融資者、勞動(dòng)力市場狀況等分析。

    （1）競爭對手分析。應(yīng)當(dāng)在企業(yè)所在行業(yè)內(nèi)的主要市場中為每個(gè)主要競爭對手建立一個(gè)具體的檔案。分析競爭對手的主要作用在于幫助企業(yè)建立自己的競爭優(yōu)勢。競爭優(yōu)勢涉及企業(yè)在市場中與對手競爭的每個(gè)方面，包括價(jià)格、產(chǎn)品范圍、制造質(zhì)量、服務(wù)水平等。

    （2）競爭性定位分析。競爭對手會有許多不同的分組，每個(gè)群組在相似產(chǎn)品、市場類別中遵循相似戰(zhàn)略，這些群組被稱為戰(zhàn)略群組。只有處于同一個(gè)戰(zhàn)略群組的企業(yè)才是真正的競爭對手。每個(gè)戰(zhàn)略群組根據(jù)其所采取的競爭戰(zhàn)略不同而在市場中具有不同的地位。

    （3）消費(fèi)者分析。消費(fèi)者分析是對消費(fèi)者的主要特征及消費(fèi)者如何做出購買決定進(jìn)行描述。為了解和滿足消費(fèi)者，可從三個(gè)戰(zhàn)略問題來進(jìn)行分析，即消費(fèi)細(xì)分、消費(fèi)動(dòng)機(jī)以及消費(fèi)者未滿足的需求。

    （4）融資者分析。評估融資者狀況對于評價(jià)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境十分重要。融資者能否提供足夠支持是決定企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施過程中能否順利獲取所需資源的關(guān)鍵因素。對于融資者狀況的考察主要包括抵押條件、支付記錄、貸款條件及貸款額度等。

    （5）勞動(dòng)力市場狀況分析。能否方便快捷地雇用到優(yōu)秀人才是決定企業(yè)經(jīng)營能否成功的關(guān)鍵因素，這取決于企業(yè)所在區(qū)域的勞動(dòng)力市場狀況。企業(yè)能否在勞動(dòng)力市場上雇用到合適的人員主要取決于三個(gè)因素：企業(yè)信譽(yù)、就業(yè)形勢和專業(yè)人員的可獲得性。

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    2014年高會考試《高級會計(jì)實(shí)務(wù)》教材變化對比