品牌延伸決策_25年中級經(jīng)濟師工商管理知識點
來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩2025-05-08 13:18:26
保持熱愛，奔赴下一場山海。2025年中級經(jīng)濟師在25年11月1日、2日進行，對于第一次參加考試的同學們來說，提前學習基礎(chǔ)知識點是很有必要的，下面為同學們總結(jié)了2025年中級經(jīng)濟師工商管理的基礎(chǔ)知識點，建議同學們收藏并跟學。
【內(nèi)容導(dǎo)航】
品牌延伸決策
【內(nèi)容導(dǎo)航】
第三章 市場營銷與品牌管理
【知識點】
品牌延伸決策
品牌延伸決策即企業(yè)將現(xiàn)有成功的品牌名稱使用到新產(chǎn)品上，包括新包裝、新規(guī)格和新式樣等。
使用品牌延伸決策有如下好處：
(1)可以明確新產(chǎn)品的定位，保證新產(chǎn)品投資決策迅速、準確，尤其是開發(fā)與原品牌關(guān)聯(lián)性和互補性極強的新產(chǎn)品時，新產(chǎn)品的市場需求量一目了然，其投資規(guī)模和年產(chǎn)量也容易預(yù)測。
(2)有助于減少新產(chǎn)品的市場風險。品牌延伸可以大大縮短新產(chǎn)品被消費者認知、認同、接受、信任的過程，有效地防范新產(chǎn)品的市場風險，并且可以節(jié)省開支，有效降低新產(chǎn)品的成本費用。
(3)有助于強化品牌效應(yīng)，增加品牌的經(jīng)濟價值。
(4)能夠提升品牌形象，提高整體品牌組合的投資效益，即整體的營銷投資達到理想經(jīng)濟規(guī)模時，品牌的核心產(chǎn)品也會因此獲益。
本文中級經(jīng)濟師考試知識點內(nèi)容由東奧教務(wù)團隊整理
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