結構性障礙-2020年CPA戰(zhàn)略每日一考點及習題
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波特指出存在7種主要的結構性障礙：規(guī)模經濟、產品差異、資金需求、轉換成本、分銷渠道、與規(guī)模經濟無關的優(yōu)勢及政府行為與政策。如果按照貝恩的分類，上述7種主要障礙又可歸納為3種主要進入障礙：規(guī)模經濟、現有企業(yè)對關鍵資源的控制以及現有企業(yè)的市場優(yōu)勢。
a.規(guī)模經濟。規(guī)模經濟是指在一定時期內，企業(yè)生產產品或者勞務的絕對量增加時，其單位產品固定成本相對下降。若一個產業(yè)的規(guī)模經濟顯著，就迫使產業(yè)新進入者必須加大投入，以較大的生產規(guī)模進入，并冒著產業(yè)在位者強烈反擊的風險;要么就只能以較小的規(guī)模進入，長期忍受高成本劣勢。
b.現有企業(yè)對關鍵資源的控制?，F有企業(yè)對關鍵資源的控制一般表現為對資金、專利或專有技術、原材料供應、分銷渠道、學習曲線等資源及資源使用方法的積累與控制。如果現有在位企業(yè)控制了生產經營所必需的某種關鍵資源，那么它就會受到保護而不被進入者所侵犯。
c.現有企業(yè)的市場優(yōu)勢?，F有企業(yè)的市場優(yōu)勢主要表現在品牌優(yōu)勢和政府政策上。
【例題·多選題】惠豐公司是一家柴油機生產企業(yè)。最近，該公司擬把業(yè)務延伸到農機生產領域。下列各項中，屬于惠豐公司進入新產業(yè)所面臨的結構性障礙有( )。
A.現有農機企業(yè)采取限制進入定價行為
B.現有農機企業(yè)的品牌優(yōu)勢
C.政府頒布的農機產業(yè)進入政策
D.現有農機企業(yè)對銷售渠道的控制
【答案】BCD
【解析】貝恩將結構性障礙分為3類，分別為規(guī)模經濟、現有企業(yè)對關鍵資源的控制、現有企業(yè)的市場優(yōu)勢(品牌優(yōu)勢、政府政策)。選項A屬于行為性障礙;選項B、C、D屬于結構性障礙。
——以上注冊會計考試相關考點內容選自張志鳳老師授課講義
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