2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選：市場細分的依據(jù)

　　【東奧小編】2015年注冊會計師考試迎來新考季，以下是東奧會計在線獨家提供的關于2015注會考試《公司戰(zhàn)略》科目第三章戰(zhàn)略選擇的部分精彩答疑，供學員們參考復習，幫助大家進行查漏補缺。

　　【提問原題】：

　　原題：單項選擇題

　　13.某品牌手機廠商根據(jù)不同消費者的需要推出多款個性化手機，該廠商對消費者市場細分的依據(jù)是( )。

　　A.地理細分

　　B.人口細分

　　C.心理細分

　　D.行為細分

　　正確答案：C

　　知識點：市場營銷戰(zhàn)略

　　答案解析：心理細分是按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分消費者市場。

　　【東奧注會學員提問】：

　　老師您好，這個題很簡短，我覺得僅僅從“根據(jù)不同消費者的需要推出多款個性化手機”不能斷定這就是心理細分。為什么不可以理解為行為細分，我覺得行為細分的含義更廣泛。像這樣的考題非常難以區(qū)別。老師能否舉一個經(jīng)典例子，能在考場上迅速以此類推找到正確答案。謝謝

　　【東奧會計在線回答】：

　　尊敬的學員，您好：

　　心理細分：只注重對心理因素的分析。比如：某服裝公司將婦女劃分為“樸素”“時髦”“中性” .

　　行為細分：行為細分是根據(jù)消費者對一件產(chǎn)品了解程度、態(tài)度、使用情況或反映，將他們劃分成不同的群體。比如根據(jù)使用情況通�？煞譃椋航�(jīng)常購買者;首次購買者;潛在購買者;非購買者。

　　祝您學習愉快!

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