市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析

　　盈虧臨界點(diǎn)

　　就是盈虧平衡或不盈不虧時(shí)的產(chǎn)銷(xiāo)量點(diǎn)，對(duì)此既可用方程式來(lái)計(jì)量，也可用圖表來(lái)分析，1.符號(hào)含義，為了建立模型和分析上的便利，我們用符號(hào)來(lái)代表各種經(jīng)濟(jì)變量及經(jīng)濟(jì)關(guān)系為產(chǎn)品單價(jià)，為固定成本總額，為單位變動(dòng)成本，為產(chǎn)銷(xiāo)量，為收入(銷(xiāo)售收入)，為總成本，為單位成本，為邊際成本，為邊際收益，—為單位邊際貢獻(xiàn)，/變動(dòng)成本率，1一/為邊際貢獻(xiàn)率。2.方程，按照盈虧臨界點(diǎn)的定義和以上所用的符號(hào)，我們可以建立數(shù)學(xué)方程式如下，令=即?=+丫?式中為平衡產(chǎn)銷(xiāo)量，其余為已知量，解此單簡(jiǎn)方程，便得盈虧臨界點(diǎn)基本模型，從該模型看，盈虧臨界點(diǎn)產(chǎn)銷(xiāo)量為固定。

　　成本總額與單位之商

　　換言之，盈虧臨界點(diǎn)產(chǎn)銷(xiāo)量就是邊際貢獻(xiàn)補(bǔ)足全部固定成本的產(chǎn)銷(xiāo)量，當(dāng)企業(yè)的實(shí)際產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)這一臨界點(diǎn)時(shí)，企業(yè)便獲得盈利反之，當(dāng)實(shí)際產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)不到這一臨界點(diǎn)時(shí)，企業(yè)便發(fā)生虧損，用圖形來(lái)反映這一模型的經(jīng)濟(jì)變量關(guān)系更為直觀，盈虧臨界點(diǎn)為收入線與成本線的交點(diǎn)，既為交點(diǎn)，表明收入與成本等值，即不盈不虧，盈虧平衡，相反，在該點(diǎn)之左，為虧損區(qū)域，雖然以上的模型和圖形清晰地反映了產(chǎn)銷(xiāo)量，成本和利潤(rùn)三者之間的內(nèi)在聯(lián)系，但簡(jiǎn)單的盈虧臨界點(diǎn)模型同時(shí)也造成了一種錯(cuò)覺(jué)，似乎盈虧臨界點(diǎn)容易確定，企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售得越多，利潤(rùn)就越多。

　　注意問(wèn)題

　　研究一種模型必須注意其假設(shè)，簡(jiǎn)單的盈虧臨界點(diǎn)模型是一種線性模型，其內(nèi)含的局限性為，成本和價(jià)格都是既定的，生產(chǎn)能力是無(wú)限的市場(chǎng)上不存在競(jìng)爭(zhēng)，故潛在利潤(rùn)是巨大的。顯然，這些假設(shè)不很真實(shí)，首先，任何一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)能力在一個(gè)確定的時(shí)點(diǎn)或時(shí)期內(nèi)必定是有限的，為此可用百分比來(lái)表示，也可將框子來(lái)加以限制，并將收入線和成本線置于該框子中，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，邊際成本，單位成本和單位變動(dòng)成本曲線均呈字形，故單位變動(dòng)成本無(wú)條件地為常數(shù)不合情理。然而，如果認(rèn)為在產(chǎn)銷(xiāo)量的一定范圍內(nèi)邊際成本與單位變動(dòng)成本相等或接近相等，則是臺(tái)乎情理的�？梢�，這也是簡(jiǎn)單盈虧臨界點(diǎn)模型多少帶有合理性的主要依據(jù)。這樣我們把總成本曲線描繪成一條經(jīng)過(guò)兩個(gè)拐點(diǎn)向右上方延伸的曲線，我們來(lái)看市場(chǎng)，在高效的商品市場(chǎng)經(jīng)擠體系中，在這樣的條件下，短期均衡和短期盈虧都將是不穩(wěn)定的。隨著資源自由流向效益更佳的位置，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和持續(xù)虧損都將消失，這就是高效市場(chǎng)長(zhǎng)期和總體的均衡。

　　盈虧臨界點(diǎn)

　　因此，我們說(shuō)，在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，價(jià)格為常數(shù)的假設(shè)是不切實(shí)際的。根據(jù)以上假設(shè)的變化，或者說(shuō)使假設(shè)更趨合理，在中短期中生產(chǎn)能力己受到限制，成本曲線也己改變，盈虧臨界點(diǎn)不再是一個(gè)，最大利潤(rùn)點(diǎn)已不是產(chǎn)銷(xiāo)量的簡(jiǎn)單函數(shù)，而是在某一區(qū)域中的某一產(chǎn)銷(xiāo)量點(diǎn)。然而，這是因?yàn)閮r(jià)格實(shí)際上是收入線與橫軸夾角的正切，變動(dòng)價(jià)格或改變這一三角函數(shù)值，即意味著收入線以原點(diǎn)為和心進(jìn)行轉(zhuǎn)動(dòng)。

　　成本曲線為一倒形曲線

　　其表明這樣一些事實(shí)在經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，成本的變化確其規(guī)律性，但不以簡(jiǎn)單的線性規(guī)則增長(zhǎng)當(dāng)產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到一定的水平以后，迅速遞增的成本曲線清晰地表明了生產(chǎn)能力的局限性這種類(lèi)型的成本曲線決定盈虧臨界點(diǎn)將不止一個(gè)，合乎邏輯地說(shuō)，利潤(rùn)也不可能無(wú)限增大，利潤(rùn)最大億決策點(diǎn)之間的某一產(chǎn)銷(xiāo)量點(diǎn)上。因此企業(yè)生產(chǎn)得越多效益越好是一種觀念上的謬誤，在市場(chǎng)經(jīng)擠中經(jīng)營(yíng)搏擊，必然會(huì)關(guān)注價(jià)格問(wèn)題，一種產(chǎn)品的價(jià)格與其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存有重要的聯(lián)系，除非存在一個(gè)穩(wěn)定的壟斷市場(chǎng)，否則線的位置不能長(zhǎng)期保持不變，換言之，競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng))都終將會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)線，當(dāng)價(jià)格為時(shí)，收入為線，這時(shí)企業(yè)能獲得短期經(jīng)擠利潤(rùn)，短期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不會(huì)長(zhǎng)久存在，隨著經(jīng)濟(jì)資源的自由流動(dòng)其終將消失。

　　過(guò)程

　　當(dāng)存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)，資源會(huì)自然流入，從而增加供給，若需求保持不變，則價(jià)格就會(huì)下降，一直降至經(jīng)濟(jì)利滿清失而達(dá)到長(zhǎng)期均衡為止.反之,當(dāng)出現(xiàn)虧損時(shí)，資源也會(huì)澆出?從而從另一方向達(dá)到長(zhǎng)期均衡.從上圖分析，當(dāng)資源流入，供給增加，價(jià)格下降時(shí)，總收入線會(huì)以原點(diǎn)為軸心，按順時(shí)針?lè)较蛐�轉(zhuǎn)至的位置，此時(shí)價(jià)格已由降至并正相切于線的最低點(diǎn)，由此，我們說(shuō)由轉(zhuǎn)至的幅度，正是競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)由短期均衡轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期均衡的過(guò)程，如果繼續(xù)按順時(shí)針?lè)较蛐�轉(zhuǎn)，企業(yè)就要發(fā)生虧損，那么，這是否意味著企業(yè)應(yīng)立即停止。

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