產品生命周期是指產品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經歷的時間。其過程依據產品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。產品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產品的好壞決定著一個產業(yè)的發(fā)展狀況，故研究產業(yè)環(huán)境，應先研究產品的生命周期。
更新時間：2025-01-23 16:47:02 查看全文>>
-
產品生命周期三個階段是什么
查看全文>>弗農將產品生命周期劃分為三個階段，在不同的階段企業(yè)采取不同的投資戰(zhàn)略：
①產品創(chuàng)新階段。技術創(chuàng)新國家的企業(yè)利用其壟斷的技術訣竅開發(fā)新產品，此階段替代產品少、新產品的附加價值高，絕大部分產品供應國內市場，少部分產品通過出口的形式滿足國際市場的需求。
②產品成熟階段。此階段新技術日趨成熟，技術壟斷優(yōu)勢逐漸減弱，國外仿制品開始出現(xiàn)，競爭主要集中在成本上。為了降低生產成本，企業(yè)開始對外直接投資并在國外建立子公司進行出口替代，對外直接投資的對象主要是與本國環(huán)境相似但生產成本低的其他發(fā)達國家和地區(qū)。
③產品標準化階段。此階段新產品和技術均已標準化，技術的壟斷優(yōu)勢已經消失，企業(yè)可以進行大規(guī)模的批量生產，生產成本的優(yōu)勢進一步凸顯。此階段企業(yè)會選擇在生產成本較低的發(fā)展中國家進行直接投資，并從東道國進口該產品以滿足國內市場的需求。此時，技術創(chuàng)新國家通常又開始研發(fā)新的產品并維持新產品生產技術的壟斷優(yōu)勢。
點擊查看相關知識點：
-
產品生命周期分為哪些階段
查看全文>>弗農將產品生命周期劃分為三個階段，在不同的階段企業(yè)采取不同的投資戰(zhàn)略：
①產品創(chuàng)新階段。技術創(chuàng)新國家的企業(yè)利用其壟斷的技術訣竅開發(fā)新產品，此階段替代產品少、新產品的附加價值高，絕大部分產品供應國內市場，少部分產品通過出口的形式滿足國際市場的需求。
②產品成熟階段。此階段新技術日趨成熟，技術壟斷優(yōu)勢逐漸減弱，國外仿制品開始出現(xiàn)，競爭主要集中在成本上。為了降低生產成本，企業(yè)開始對外直接投資并在國外建立子公司進行出口替代，對外直接投資的對象主要是與本國環(huán)境相似但生產成本低的其他發(fā)達國家和地區(qū)。
③產品標準化階段。此階段新產品和技術均已標準化，技術的壟斷優(yōu)勢已經消失，企業(yè)可以進行大規(guī)模的批量生產，生產成本的優(yōu)勢進一步凸顯。此階段企業(yè)會選擇在生產成本較低的發(fā)展中國家進行直接投資，并從東道國進口該產品以滿足國內市場的需求。此時，技術創(chuàng)新國家通常又開始研發(fā)新的產品并維持新產品生產技術的壟斷優(yōu)勢。
更多相關知識請點擊：
-
企業(yè)生命周期四個階段的特點
查看全文>> -
產品生命周期理論是什么
查看全文>> -
產業(yè)的生命周期有哪些
查看全文>>產業(yè)生命周期分為四個階段，分別是形成期、成長期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產某種產品，市場規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競爭壓力較小，研究開發(fā)和工程技術是這個階段的重要職能，在營銷上應著重廣告宣傳，增進顧客對產品的了解。
成長期產品已較完善，市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，后續(xù)有不少企業(yè)參與進來，不成功的企業(yè)已開始退出，競爭日趨激烈，市場營銷和生產管理（提高質量和降低成本）成為關鍵性職能。
成熟期市場已趨于飽和，銷售額難以增長，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。產品成本控制和市場營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關鍵因素。 衰退期市場萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小，成為“夕陽行業(yè)”，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少，競爭依然很殘酷，可能延續(xù)較長的時間，也可能迅速消失(放棄或清算)。
-
產業(yè)生命周期的四個階段的特點是什么
查看全文>>產業(yè)生命周期分為四個階段，分別是形成期、成長期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產某種產品，市場規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競爭壓力較小，研究開發(fā)和工程技術是這個階段的重要職能，在營銷上應著重廣告宣傳，增進顧客對產品的了解。
成長期產品已較完善，市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，后續(xù)有不少企業(yè)參與進來，不成功的企業(yè)已開始退出，競爭日趨激烈，市場營銷和生產管理（提高質量和降低成本）成為關鍵性職能。 成熟期市場已趨于飽和，銷售額難以增長，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。
-
產品生命周期分為哪幾個階段
查看全文>>產品生命周期的長短取決于需求與技術的生命周期。產品生命周期劃分為四個階段：
①介紹期。產品處于研發(fā)階段，需要大量人力資源和科研經費的投入，新產品只是在該技術創(chuàng)新國家的國內試制、試銷，沒有該產品的對外出口和投資活動。
-
產品生命周期的長短主要取決于什么
查看全文>>產品生命周期的長短取決于需求與技術的生命周期。美國經濟學家雷蒙德·弗農從動態(tài)角度，根據產品的生命周期過程提出了“產品生命周期“直接投資理論。產品生命周期劃分為四個階段：
①介紹期。產品處于研發(fā)階段，需要大量人力資源和科研經費的投入，新產品只是在該技術創(chuàng)新國家的國內試制、試銷，沒有該產品的對外出口和投資活動。
②成長期。產品處于定型階段。廠商壟斷技術訣竅，可以轉入大規(guī)模生產并擴大出口，需要大量的資金投入，產品由技術密集型轉為資本密集型，此時最有利、最安全的抉擇是在國內生產，大部分產品供應國內市場，并通過出口貿易的形式滿足國際市場的需求。
③成熟期。新技術日趨成熟，其他發(fā)達國家的仿制品也開始出現(xiàn)，價格競爭成為該產品占領市場的主要因素，擴大生產需要大量的勞動投入，這時產品也由資本密集型轉變?yōu)閯趧用芗停瑸榻档彤a品本，規(guī)避貿易壁壘，廠商會到其他發(fā)達國家開展對外直接投資，擴大市場。
④衰退期。由于產品及其工藝流程都已經形成標準化模式，其他發(fā)展中國家也開始模仿生產，為進一步降低成本，技術創(chuàng)新國家和其他發(fā)達國家積極到其他發(fā)展中國家開展投資，技術創(chuàng)新國家開始從其他發(fā)展中國家進口該商品。至此，該商品在技術創(chuàng)新國家完成了生命周期。
產品生命周期衰退期的營銷策略：
產品進入衰退期后，企業(yè)的營銷策略重點有：淘汰策略，即對衰落比較迅速的產品，當機立斷，放棄經營；非淘汰策略，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場上，不停止產品的生產經營。
津公網安備12010202000755號