當(dāng)前位置：東奧會(huì)計(jì)在線>中級(jí)經(jīng)濟(jì)師>專業(yè)問答>正文

產(chǎn)業(yè)生命周期的四個(gè)階段的特點(diǎn)是什么

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩 2022-12-26 17:23:37

精選回答

東奧中級(jí)經(jīng)濟(jì)師

2024-01-24 17:55:44

產(chǎn)業(yè)生命周期分為四個(gè)階段，分別是形成期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。形成期剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，研究開發(fā)和工程技術(shù)是這個(gè)階段的重要職能，在營(yíng)銷上應(yīng)著重廣告宣傳，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解。

成長(zhǎng)期產(chǎn)品已較完善，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，企業(yè)的銷售額和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)，后續(xù)有不少企業(yè)參與進(jìn)來，不成功的企業(yè)已開始退出，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）成為關(guān)鍵性職能。成熟期市場(chǎng)已趨于飽和，銷售額難以增長(zhǎng)，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。

產(chǎn)品成本控制和市場(chǎng)營(yíng)銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。衰退期市場(chǎng)萎縮，行業(yè)規(guī)模縮小，成為“夕陽行業(yè)”，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少，競(jìng)爭(zhēng)依然很殘酷，可能延續(xù)較長(zhǎng)的時(shí)間，也可能迅速消失(放棄或清算)。

產(chǎn)品生命周期衰退期的營(yíng)銷策略：

產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后，企業(yè)的營(yíng)銷策略重點(diǎn)有：淘汰策略，即對(duì)衰落比較迅速的產(chǎn)品，當(dāng)機(jī)立斷，放棄經(jīng)營(yíng)；非淘汰策略，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場(chǎng)上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

衰退期產(chǎn)品的客戶大多很精明，對(duì)性價(jià)比要求高。各企業(yè)的產(chǎn)品差別小，因此價(jià)格差異也會(huì)縮小。為降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問題。產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力。有些競(jìng)爭(zhēng)者先于產(chǎn)品退出市場(chǎng)。產(chǎn)品的價(jià)格、毛利都很低。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后，價(jià)格才有望上揚(yáng)。

產(chǎn)品生命周期策略：

產(chǎn)品介紹期。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不甚了解，需求不大，銷售額增長(zhǎng)緩慢;產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，生產(chǎn)成本較高;由于市場(chǎng)不了解產(chǎn)品，企業(yè)需要做大量的促銷工作，故銷售費(fèi)用較高;由予以上原因，企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)微弱甚至虧損;而產(chǎn)品剛剛面市，所以市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者不多，仿制品少。

產(chǎn)品成長(zhǎng)期策略：

產(chǎn)品的特點(diǎn)已逐漸為消費(fèi)者所知，憑印象購(gòu)買的傾向日漸增多，銷售量迅速增加;產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高，成本降低;產(chǎn)品在市場(chǎng)上已被消費(fèi)者所熟悉，促銷費(fèi)用可以相對(duì)減少，銷售成本大幅度下降;企業(yè)扭虧為盈，利潤(rùn)迅速上升并達(dá)到最高峰;同行競(jìng)爭(zhēng)者迅速增加，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈。

產(chǎn)品成熟期策略：

市場(chǎng)需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達(dá)到最高點(diǎn);生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低;由于競(jìng)爭(zhēng)者的加入，使同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)為了促銷，而實(shí)行一系列促銷手段。同時(shí)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，這樣使得產(chǎn)品的利潤(rùn)由成長(zhǎng)期的最高峰逐步下降。這時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

產(chǎn)品衰退期策略：

產(chǎn)品銷售量急劇下降;企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤(rùn)很低甚至虧損;大量的競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng);消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突出地表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

點(diǎn)擊查看相關(guān)知識(shí)點(diǎn)：

產(chǎn)品生命周期模型是什么

想要獲取更多中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試報(bào)名相關(guān)資訊內(nèi)容，請(qǐng)多多關(guān)注東奧會(huì)計(jì)在線，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師頻道。

免費(fèi)試聽全部>>