2018中級經濟師《工商管理》預習考點：產品生命周期策略
奮斗是為目標去戰(zhàn)勝困難的過程，2017年中級經濟師成績查詢入口暫未開通，預計將于2018年1月左右開通，請各位考生耐心等待。2018年備考也應提上日程。東奧小編為大家精選《工商管理》預習考點，希望對考生朋友們有所幫助。
【內容導航】
產品生命周期策略
【所屬章節(jié)】
本知識點屬于中級經濟師工商管理科目第三章市場營銷與品牌管理
【知識點】：產品生命周期策略
產品生命周期策略
(1)產品介紹期。消費者對產品不甚了解，需求不大，銷售額增長緩慢;產品生產批量小，生產成本較高;由于市場不了解產品，企業(yè)需要做大量的促銷工作，故銷售費用較高;由予以上原因，企業(yè)經營利潤微弱甚至虧損;而產品剛剛面市，所以市場上競爭者不多，仿制品少。
(2)產品成長期。產品的特點已逐漸為消費者所知，憑印象購買的傾向日漸增多，銷售量迅速增加;產品已具備大批量生產的條件，生產效率提高，成本降低;產品在市場上已被消費者所熟悉，促銷費用可以相對減少，銷售成本大幅度下降;企業(yè)扭虧為盈，利潤迅速上升并達到最高峰;同行競爭者迅速增加，同類產品出現(xiàn)，產品市場競爭漸趨激烈。
(3)產品成熟期。市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達到最高點;生產批量大，產品成本低;由于競爭者的加入，使同類產品大大增加，企業(yè)為了促銷，而實行一系列促銷手段。同時為了增強競爭力，產品的價格會下降，這樣使得產品的利潤由成長期的最高峰逐步下降。這時的市場競爭十分激烈。
(4)產品衰退期。產品銷售量急劇下降;企業(yè)從這種產品中獲得的利潤很低甚至虧損;大量的競爭者退出市場;消費者的消費習慣已發(fā)生轉變;市場競爭突出地表現(xiàn)為價格競爭。
【例題·單選題】當產品處于生命周期的( )階段時，產品銷售量劇增，物流活動以成本績效為重點。
A.研制
B.成長
C.成熟
D.分銷
【答案】B
既然決定參加中級經濟師考試，就要做好吃苦的準備，每天學會一個中級經濟師工商管理知識點，不到最后不放棄，中級經濟師考試你一定可以輕松過關。
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