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2018中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》預(yù)習(xí)考點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：石美丹2017-12-22 16:07:39

北京

輔導(dǎo)課程

　　只要心還在，夢(mèng)想就還在，通過中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試是對(duì)考生能力的認(rèn)可，要想取得好成績(jī)，不要忘記每日學(xué)習(xí)中級(jí)經(jīng)濟(jì)師知識(shí)點(diǎn)。以下是中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略——產(chǎn)品策略。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略——產(chǎn)品策略

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理科目第三章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理

　　【知識(shí)點(diǎn)】：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略——產(chǎn)品策略

　　市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略—產(chǎn)品策略

　　一、產(chǎn)品的含義

　　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為：產(chǎn)品不僅是指有形的物質(zhì)實(shí)體，更重要的是指人們通過購買所要獲得的需求的滿足。

中級(jí)經(jīng)濟(jì)師

　　二、產(chǎn)品組合策略

　　(1)產(chǎn)品組合四個(gè)維度：寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)度。

中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理

　　(2)產(chǎn)品組合的策略。擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略、縮減產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品線延伸策略、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略。

　　三、產(chǎn)品生命周期策略

　　(1)產(chǎn)品介紹期。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不甚了解，需求不大，銷售額增長(zhǎng)緩慢;產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，生產(chǎn)成本較高;由于市場(chǎng)不了解產(chǎn)品，企業(yè)需要做大量的促銷工作，故銷售費(fèi)用較高;由予以上原因，企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)微弱甚至虧損;而產(chǎn)品剛剛面市，所以市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者不多，仿制品少。

　　(2)產(chǎn)品成長(zhǎng)期。產(chǎn)品的特點(diǎn)已逐漸為消費(fèi)者所知，憑印象購買的傾向日漸增多，銷售量迅速增加;產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高，成本降低;產(chǎn)品在市場(chǎng)上已被消費(fèi)者所熟悉，促銷費(fèi)用可以相對(duì)減少，銷售成本大幅度下降;企業(yè)扭虧為盈，利潤(rùn)迅速上升并達(dá)到最高峰;同行競(jìng)爭(zhēng)者迅速增加，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈。

　　(3)產(chǎn)品成熟期。市場(chǎng)需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達(dá)到最高點(diǎn);生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低;由于競(jìng)爭(zhēng)者的加入，使同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)為了促銷，而實(shí)行一系列促銷手段。同時(shí)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，這樣使得產(chǎn)品的利潤(rùn)由成長(zhǎng)期的最高峰逐步下降。這時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

　　(4)產(chǎn)品衰退期。產(chǎn)品銷售量急劇下降;企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤(rùn)很低甚至虧損;大量的競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng);消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突出地表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　愛拼才會(huì)贏，面對(duì)中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試必須保持良好的心態(tài)，才能努力備考，希望大家認(rèn)真學(xué)習(xí)中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)。

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