2017注冊會計師《經(jīng)濟法》高頻答疑：縱向壟斷協(xié)議的經(jīng)濟效果

來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-08-16 10:47:51

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　　提問：縱向壟斷協(xié)議的經(jīng)濟效果

　　積極效果中有幾個

　　1 減少搭便車

　　2客服銷售商加價

　　3改善售后服務

　　4有利于經(jīng)營者的市場進入

　　這四點都不懂。。能請老師舉例子解析下嗎?

　　回答：

　　縱向壟斷協(xié)議具有如下積極效果：

　　(1)減少“搭便車”。比如有的生產(chǎn)商在廣告上投入較多，而其他同類產(chǎn)品的生產(chǎn)商可能轉(zhuǎn)而采取降低對分銷商的供貨價格的策略。當顧客到商店購買廣告中宣傳的商品時，店主則會極力鼓動顧客購買另外品牌的價格較低的同類產(chǎn)品,因為店主可以從中得到更多的利潤。而這種“搭便車”現(xiàn)象可以通過排他性銷售安排(也就是要求分銷商只賣單一品牌的商品)來解決。雖然這種排他性交易安排減少了“品牌間競爭”，但是它可以整體改善某一品牌的競爭條件，鼓勵企業(yè)加強產(chǎn)品推廣和創(chuàng)新，提高消費者盈余。

　　(2)克服銷售商加價，提升消費者福利。有些縱向限制競爭行為表現(xiàn)為生產(chǎn)商限制銷售商的轉(zhuǎn)售價格。如果生產(chǎn)商要求銷售商在銷售中不能超過一定的價格水平，這種縱向的價格約束有利于避免銷售商自行加價，從而起到穩(wěn)定商品價格，保護消費者利益的作用。

　　(3)改善售后服務。生產(chǎn)商為了自己的商業(yè)利益，有時在供貨時向銷件商提出某些要求，如要求銷售商在銷售產(chǎn)品后提供安裝和試調(diào)服務或在一定時期內(nèi)提供免費維修服務。這種縱向限制行為雖然約束了銷售商，但有利于擴大銷售和生產(chǎn)，有利于消費者，從而對市場競爭起著積極的推動作用。

　　(4)有利于經(jīng)營者的市場進入。一個欲進入特定市場的經(jīng)營者，可以通過授予目標市場中某經(jīng)營者(通常為銷售商)以某種特權(quán)(如獨家銷售權(quán))的方式，使被授權(quán)企業(yè)的經(jīng)濟收益與本企業(yè)在目標市場中的銷售業(yè)績直接聯(lián)系起來，從而有力激勵被授權(quán)企業(yè)努力推銷授權(quán)企業(yè)的產(chǎn)品，為授權(quán)企業(yè)進入市場提供一定的保障。

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