產(chǎn)品生命周期_注會(huì)戰(zhàn)略熱點(diǎn)問(wèn)答

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：劉佳慧2023-11-17 11:55:04

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產(chǎn)品生命周期是注會(huì)戰(zhàn)略科目第二章戰(zhàn)略分析的內(nèi)容，是指從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來(lái)的，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展。關(guān)于本知識(shí)點(diǎn)東奧整理了以下幾個(gè)高瀏覽的問(wèn)答，正在學(xué)習(xí)本知識(shí)點(diǎn)的考生請(qǐng)繼續(xù)閱讀本文！

產(chǎn)品生命周期_注會(huì)戰(zhàn)略熱點(diǎn)問(wèn)答

熱點(diǎn)問(wèn)題：“成長(zhǎng)期凈利潤(rùn)最高”和“導(dǎo)入期高價(jià)格高毛利”

◆ 東奧解答：成長(zhǎng)期：此題天光公司D答案天光公司凈利潤(rùn)最高階段，那么第2題D答案“影視公司普遍采取高價(jià)格和高毛利”為什么不選呢

天光公司是一家新能源發(fā)電企業(yè)。10年來(lái)，新能源裝機(jī)規(guī)模和發(fā)電量不斷擴(kuò)大，截至2021年年底，風(fēng)電光伏并網(wǎng)裝機(jī)合計(jì)6.7億千瓦，是2012年的近90倍。光伏發(fā)電技術(shù)快速迭代，多次刷新電池轉(zhuǎn)換效率世界紀(jì)錄。新能源產(chǎn)業(yè)鏈的上下游引得各路資本競(jìng)相追逐，跨界并購(gòu)、擴(kuò)產(chǎn)等資本動(dòng)作也頻頻發(fā)生。下列各項(xiàng)中，有關(guān)天光公司的表述正確的有（）。

A.天光公司所在行業(yè)正處在成長(zhǎng)期階段

B.天光公司的戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)該是擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.天光公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)達(dá)到了中等水平

D.天光公司處于單位產(chǎn)品凈利潤(rùn)最高的階段

【答案】AD

【解析】本題考查的是產(chǎn)品生命周期。需要提醒的是，這道題所考知識(shí)點(diǎn)未明確指出，需要結(jié)合備選項(xiàng)才能明確。根據(jù)題干信息，“風(fēng)電光伏并網(wǎng)裝機(jī)合計(jì)6.7億千瓦，是2012年的近90倍。光伏發(fā)電技術(shù)快速迭代……新能源產(chǎn)業(yè)鏈的上下游引得各路資本競(jìng)相追逐，跨界并購(gòu)、擴(kuò)產(chǎn)等資本動(dòng)作也頻頻發(fā)生”可確定所處階段是成長(zhǎng)期。因此，選項(xiàng)A、D正確。選項(xiàng)B描述的是導(dǎo)入期的特征，選項(xiàng)C描述的是成熟期的特征。

【解題高手】考試時(shí)若根據(jù)題干信息判斷不出答案，可運(yùn)用排除法進(jìn)行做題！本題單看4個(gè)選項(xiàng)，可以看出選項(xiàng)A、D屬于成長(zhǎng)期的特征，選項(xiàng)B屬于導(dǎo)入期的特征，選項(xiàng)C屬于成熟期的特征。多選題至少兩個(gè)答案，那么本題只能選擇選項(xiàng)A、D。

◆ 東奧解答：

導(dǎo)入期采用的是高價(jià)格、高毛利的政策，但是由于營(yíng)銷成本很高，銷量還小，所以凈利潤(rùn)較低。

成長(zhǎng)期由于需求大，成本也在分?jǐn)偨档?，所以單位產(chǎn)品的凈利潤(rùn)是最高的。

這是兩種表述，要注意。

如何理解“與產(chǎn)品生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同”？

下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期的表述中，正確的有（）。（2014年）

A.以產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)劃分，產(chǎn)品生命周期可以劃分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期4個(gè)階段

B.成熟期開(kāi)始的標(biāo)志是競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.與產(chǎn)品生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同

D.一個(gè)產(chǎn)業(yè)所處的生命周期具體階段通常比較清晰

【答案】ABC

【解析】各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而顯著不同，并且一個(gè)產(chǎn)業(yè)究竟處于生命周期的哪一個(gè)階段通常不清楚，選項(xiàng)D錯(cuò)誤。

◆ 東奧解答：

選項(xiàng)C中的“競(jìng)爭(zhēng)屬性”可以理解為在競(jìng)爭(zhēng)方面的特征，比如是打價(jià)格戰(zhàn)還是拼質(zhì)量。

由于產(chǎn)業(yè)的不同，那么不同產(chǎn)業(yè)在不同的階段展現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)特征也是不一樣的。例如，共享單車產(chǎn)業(yè)，在成長(zhǎng)期時(shí)，不同企業(yè)之間就開(kāi)始進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，企圖以低價(jià)快速拉攏顧客；而手機(jī)產(chǎn)業(yè)，在成長(zhǎng)期時(shí)則更多著眼于提升產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，而不是打價(jià)格戰(zhàn)。這就說(shuō)明了在不同的產(chǎn)業(yè)，與產(chǎn)品生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)屬性是不同的，這屬于產(chǎn)品生命周期的局限性之一。