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宏觀環(huán)境分析和行業(yè)結(jié)構(gòu)分析有何不同

來源：東奧會計在線責(zé)編：cyw 2023-04-27 15:02:45

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東奧注冊會計師

2024-09-12 03:50:23

宏觀環(huán)境分析和行業(yè)結(jié)構(gòu)分析的不同，是指宏觀環(huán)境是主體，產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境是個體成分。行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析是指對于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模的分布的分析。理論上，可以分為完全競爭、寡頭壟斷、雙頭壟斷、完全壟斷四種。著名戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特教授提出的“五力模型”分析法是分析行業(yè)結(jié)構(gòu)的重要工具。在一個行業(yè)里，普遍存在著五種基本競爭力量，即新進入者的威脅、行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、替代品的威脅、購買者的談判能力和供應(yīng)者的談判能力。宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指在國家或地區(qū)范圍內(nèi)對一切行業(yè)部門和企業(yè)都將產(chǎn)生影響的各種因素和力量。企業(yè)可以采用PESTEL分析法對企業(yè)外部的宏觀環(huán)境進行戰(zhàn)略分析。PESTEL分析是針對宏觀環(huán)境的政治（Political）、經(jīng)濟（Economic）、社會（Social）、科技（Technological）、生態(tài)（Environmental）和法律（Legal）這六大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。

戰(zhàn)略宏觀環(huán)境包括：

1.政治環(huán)境：主要包括政治制度、政治體制、政治結(jié)構(gòu)、方針政策、政治形勢等多個方面。

2.經(jīng)濟環(huán)境：包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)容。 ①宏觀經(jīng)濟環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢，國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。 ②微觀經(jīng)濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況和就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。

3.社會環(huán)境：企業(yè)所處的社會結(jié)構(gòu)、社會風(fēng)俗、宗教信仰、價值觀念、行為規(guī)范、生活方式、文化傳統(tǒng)、消費偏好、人口狀況與地理分布等因素的形成與變動狀況。

4.科技環(huán)境：企業(yè)所在地區(qū)或國家的科技水平、科技政策、新產(chǎn)品開發(fā)能力以及技術(shù)發(fā)展動向等科技要素的集合。

5.生態(tài)環(huán)境：影響企業(yè)生存與發(fā)展的水資源、土地資源、生物資源以及氣候資源等因素的集合。

6.法律環(huán)境：主要包括國家和地方的法律法規(guī)，國家司法、行政執(zhí)法機關(guān)等因素。

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