SWOT分析（SWOT analysis）又稱為現(xiàn)狀分析，是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對內部資源、外部環(huán)境的有機結合來確定企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，了解企業(yè)所面臨的機會和威脅，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術兩個層面對企業(yè)施加影響，以確保企業(yè)達到所要實現(xiàn)的目標。

SWOT分析的應用

優(yōu)勢—機會(SO戰(zhàn)略)

增長型戰(zhàn)略是一種發(fā)展企業(yè)內部優(yōu)勢與利用外部機會的戰(zhàn)略，是一種理想的戰(zhàn)略模式。當企業(yè)具有特定方面的優(yōu)勢，而外部環(huán)境又為發(fā)揮這種優(yōu)勢提供有利機會時，可以采取該戰(zhàn)略。例如，良好的產品市場前景、供應商規(guī)模擴大和競爭對手有財務危機等外部條件，配合企業(yè)市場份額高等內在優(yōu)勢可成為企業(yè)收購競爭對手、擴大生產規(guī)模的有利條件。

優(yōu)勢—威脅(ST戰(zhàn)略)

多種經營戰(zhàn)略(多元化戰(zhàn)略)是指企業(yè)利用自身優(yōu)勢，回避或減輕外部威脅所造成的影響的戰(zhàn)略。例如，競爭對手利用新技術大幅度降低成本，給企業(yè)帶來很大的成本壓力；同時材料供應緊張，其價格可能上漲；消費者要求大幅度提高產品質量等。但若企業(yè)擁有充足的資金、熟練的技術工人和較強的產品開發(fā)能力，便可利用這些優(yōu)勢開發(fā)新工藝、簡化生產工藝過程、提高原材料利用率，從而降低材料消耗和生產成本。

劣勢—機會(WO戰(zhàn)略)

swot中t代表威脅（Threats）。是隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產生的不利于企業(yè)的時機。表現(xiàn)為新競爭對手的出現(xiàn)、市場增長緩慢、購買者和供應者討價還價能力增強、技術老化等。

SWOT的含義：

WOT分析法通過評價自身的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、外部競爭上的機會（Opportunities）和威脅（Threats），運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究，從而根據(jù)研究結果制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。

SWOT分析的應用：

優(yōu)勢—機會(SO戰(zhàn)略)

增長型戰(zhàn)略是一種發(fā)展企業(yè)內部優(yōu)勢與利用外部機會的戰(zhàn)略，是一種理想的戰(zhàn)略模式。當企業(yè)具有特定方面的優(yōu)勢，而外部環(huán)境又為發(fā)揮這種優(yōu)勢提供有利機會時，可以采取該戰(zhàn)略。例如，良好的產品市場前景、供應商規(guī)模擴大和競爭對手有財務危機等外部條件，配合企業(yè)市場份額高等內在優(yōu)勢可成為企業(yè)收購競爭對手、擴大生產規(guī)模的有利條件。

優(yōu)勢—威脅(ST戰(zhàn)略)

定義不同：

PEST分析是外部環(huán)境的宏觀分析，SWOT分析是內部條件和外部環(huán)境的分析。

分析方法不同：

PEST分析方法是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治（Politics），E是經濟（Economy），S是社會（Society），T是技術（Technology），通常用于企業(yè)外部環(huán)境分析。SWOT分析法通過評價自身的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、外部競爭上的機會（Opportunities）和威脅（Threats），運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究，從而根據(jù)研究結果制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。

pest分析的四個環(huán)境

政治環(huán)境

SWOT分析是對企業(yè)某一時點上內外部因素的分析，而企業(yè)是在發(fā)展之中，隨著時間的推移，現(xiàn)在正確或可行的方法以后可能行不通，曾經的優(yōu)勢，可能瞬間就會因為外部需求的變化、一項新技術的誕生或新法規(guī)的實行而使企業(yè)陷入困境。 SWOT分析假設機會和威脅只存在于企業(yè)的外部環(huán)境，優(yōu)勢和劣勢只存在于企業(yè)的內部環(huán)境中，事實上并不一定如此，優(yōu)勢和劣勢可能出現(xiàn)在企業(yè)的外部，機會和威脅也可能出現(xiàn)在企業(yè)的內部，對這幾個方面的判斷其實是一個比較復雜的測量問題，同時，內外部區(qū)分的假定條件也忽視了企業(yè)內外部因素相互之間的影響，內外整合的分析往往才能夠展現(xiàn)更完整的戰(zhàn)略圖景。

SWOT分析的優(yōu)先次序：

分析環(huán)境因素：運用各種調查研究方法，分析出公司所處的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境因素和內部能力因素；構造SWOT矩陣：將調查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排序方式，構造SWOT矩陣；

制定行動計劃：在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構造后，便可以制定出相應的行動計劃。

SWOT分析的應用：

(一)優(yōu)勢—機會(SO戰(zhàn)略)

SWOT分析中的T是指威脅。SWOT是優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四個英文單詞的首字母縮寫，T對應的英文單詞為Threat，代表來自于企業(yè)外部的威脅，不利于企業(yè)達成目標。威脅可以是由一個事件、一種趨勢或者競爭對手的某種行為造成的。企業(yè)管理者應當及時確認會危及企業(yè)利益的外部事件，做出評價并采取相應的戰(zhàn)略行動來抵消或減輕威脅所產生的影響。

SWOT分析（SWOT analysis）又稱為現(xiàn)狀分析，是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對內部資源、外部環(huán)境的有機結合來確定企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，了解企業(yè)所面臨的機會和威脅，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術兩個層面對企業(yè)施加影響，以確保企業(yè)達到所要實現(xiàn)的目標。

SWOT分析對應的單詞分別代表：

S是指企業(yè)內部的優(yōu)勢(Strengths)，W是指企業(yè)內部的劣勢(Weakness)，O是指企業(yè)外部環(huán)境中的機會(Opportunities)，T是指企業(yè)外部環(huán)境中的威脅(Threats)。

1.優(yōu)勢：優(yōu)勢是指企業(yè)具有的超越其競爭對手的內部要素。

2.劣勢：劣勢是指企業(yè)缺少的或不如競爭者的內部要素。

3.機會：機會是指對企業(yè)盈利有幫助的重大外部事件和趨勢。

SWOT的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅分別是：

1.優(yōu)勢：優(yōu)勢是指企業(yè)具有的超越其競爭對手的內部要素。

2.劣勢：劣勢是指企業(yè)缺少的或不如競爭者的內部要素。

3.機會：機會是指對企業(yè)盈利有幫助的重大外部事件和趨勢。

4.威脅：威脅是指對企業(yè)的盈利能力和市場地位構成阻礙的外部因素。

SWOT分析的主要原理：

SWOT分析是一種對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，在分析時，應把所有的內部因素（包括公司的優(yōu)勢和劣勢）都集中在一起，然后用外部的力量來對這些因素進行評估。

SWOT分析的優(yōu)先次序：

分析環(huán)境因素：運用各種調查研究方法，分析出公司所處的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境因素和內部能力因素；構造SWOT矩陣：將調查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排序方式，構造SWOT矩陣；

制定行動計劃：在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構造后，便可以制定出相應的行動計劃。

SWOT分析的主要原理：

SWOT分析是一種對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，在分析時，應把所有的內部因素（包括公司的優(yōu)勢和劣勢）都集中在一起，然后用外部的力量來對這些因素進行評估。

SWOT分析法：

S是優(yōu)勢、W是劣勢，O是機會、T是威脅。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應是一個企業(yè)“能夠做的”（即組織的強項和弱項）和“可能做的”（即環(huán)境的機會和威脅）之間的有機組合。

SWOT分析是一種綜合考慮企業(yè)內部條件和外部環(huán)境的各種因素，進行系統(tǒng)評價，從而選擇最佳經營戰(zhàn)略的方法。