[小編“娜寫年華”] 東奧會計在線高級會計師頻道提供：本篇為2015年高級會計師考試之《高級會計實務》第一章“企業(yè)戰(zhàn)略與財務戰(zhàn)略”高頻考點：公司戰(zhàn)略的類型。

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　　【重點精講】：公司戰(zhàn)略的類型

　　（一）成長型戰(zhàn)略

　　成長型戰(zhàn)略是最普遍采用的公司戰(zhàn)略。成長型戰(zhàn)略主要包括三種基本類型：密集型戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。

　　1.密集型戰(zhàn)略

　　密集型成長戰(zhàn)略，也稱為加強型成長戰(zhàn)略，是指企業(yè)充分利用現有產品或服務的潛力，強化現有產品或服務競爭地位的戰(zhàn)略。密集型成長戰(zhàn)略主要包括三種類型：市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略和產品開發(fā)戰(zhàn)略。

　　2.一體化戰(zhàn)略

　　一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)對具有優(yōu)勢和增長潛力的產品或業(yè)務，沿其經營鏈條的縱向或橫向擴大業(yè)務的深度和廣度，以擴大經營規(guī)模，實現企業(yè)增長。一體化戰(zhàn)略按照業(yè)務拓展的方向可以分為橫向一體化和縱向一體化。

　　3.多元化戰(zhàn)略

　　多元化戰(zhàn)略是指在現在業(yè)務領域基礎上增加新的業(yè)務領域的經營戰(zhàn)略。根據現有業(yè)務領域與新的業(yè)務領域之間的關聯程度，可將多元化戰(zhàn)略分為相關多元化和不相關多元化兩類。

　　（二）穩(wěn)定型戰(zhàn)略

　　穩(wěn)定型戰(zhàn)略是以安全經營為宗旨的戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略方向沒有重大改變。穩(wěn)定型戰(zhàn)略主要有四種：無增戰(zhàn)略、維持利潤戰(zhàn)略、暫停戰(zhàn)略和謹慎實施戰(zhàn)略。

　　1.無增戰(zhàn)略

　　無增戰(zhàn)略似乎是一種沒有增長的戰(zhàn)略。采用這種戰(zhàn)略的企業(yè)可能基于以下兩個原因：一是企業(yè)過去的經營相當成功，并且企業(yè)內外環(huán)境沒有發(fā)生重大變化；二是企業(yè)并不存在重大的經營問題或隱患，因而戰(zhàn)略管理者沒有必要進行戰(zhàn)略調整，或者害怕戰(zhàn)略調整會給企業(yè)帶來資源分配的困難。采用無增戰(zhàn)略的企業(yè)除了每年按通貨膨脹率調整其目標外，其他暫時保持不變。

　　2.維持利潤戰(zhàn)略

　　這是一種犧牲企業(yè)未來發(fā)展來維持目前利潤的戰(zhàn)略。維持利潤戰(zhàn)略注重短期效果而忽略長期利益，其根本意圖是渡過暫時性的難關，因而往往在經濟形勢不景氣時被采用，以維持過去的經濟狀況和效益，實現穩(wěn)定發(fā)展。但如果使用不當的話，維持利潤戰(zhàn)略可能會使企業(yè)的元氣受到傷害，影響企業(yè)長期發(fā)展。

　　3.暫停戰(zhàn)略

　　在一段較長時間的快速發(fā)展后，企業(yè)可能會遇到一些問題使得效率下降，這時就可以采用暫停戰(zhàn)略，即在一定時期內降低企業(yè)的目標和發(fā)展速度。暫停戰(zhàn)略可以充分達到讓企業(yè)積聚能量，為今后的發(fā)展做準備的目標。

　　4.謹慎實施戰(zhàn)略

　　如果企業(yè)外部環(huán)境中某一重要因素難以預測或變化趨勢不明顯，企業(yè)就要有意識地降低某一戰(zhàn)略決策的實施進度，步步為營，這就是所謂謹慎實施戰(zhàn)略。

　　（三）收縮型戰(zhàn)略

　　收縮型戰(zhàn)略是一種以退為進的戰(zhàn)略。按照實現收縮目標的途徑，收縮型戰(zhàn)略主要有扭轉戰(zhàn)略和放棄戰(zhàn)略。

　　1.扭轉戰(zhàn)略

　　扭轉戰(zhàn)略，或稱調整性收縮戰(zhàn)略，指當企業(yè)現有經營領域的市場吸引力微弱、失去發(fā)展活力而趨向衰退，企業(yè)市場占有率受到侵蝕，經營活動發(fā)生困難，或發(fā)現了更好的發(fā)展領域和機會時，為了從原有領域脫身，轉移陣地，另辟道路所實行的收縮。在原有經營領域內采取減少投資、壓縮支出、降低費用、削減人員的辦法，目的是逐步收回資金和抽出資源用以發(fā)展新的經營領域，在新的事業(yè)中找到出路，推動企業(yè)更快地發(fā)展。

　　2.放棄戰(zhàn)略

　　放棄戰(zhàn)略，或稱適應性收縮戰(zhàn)略，是指企業(yè)賣掉其下屬的某個戰(zhàn)略經營單位（如子公司或某一部門），或將企業(yè)的一個主要部門轉讓、出賣或停止經營。這是在企業(yè)采取選擇性收縮戰(zhàn)略和扭轉戰(zhàn)略均無效時而采取的收縮戰(zhàn)略。放棄戰(zhàn)略的目的是去掉經營贅瘤，收回資金，集中資源，加強其他部門的經營實力，或者利用獲得的資源發(fā)展新的事業(yè)領域，或者用來改善企業(yè)的經營素質，抓住更大的發(fā)展機會。

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