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品牌背書是什么

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線 責(zé)編：陳藝文 2019-06-11 14:00:41

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2024-05-22 02:10:53

品牌背書是什么

品牌背書指出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。

品牌背書有時(shí)候叫做父母品牌，被背書的叫做子品牌。品牌背書一般分為顯性背書品牌（又稱硬背書品牌）和隱性背書品牌（又稱軟背書品牌）。

品牌背書是指某一品牌要素以某種方式出現(xiàn)在包裝、標(biāo)號(hào)或者產(chǎn)品外觀上，但不直接作為品牌名稱的一部分。通常，這一特殊的品牌要素是公司的品牌或標(biāo)識(shí)。品牌背書戰(zhàn)略在公司或企業(yè)品牌間形成了最大的距離，這樣，公司或家族品牌聯(lián)想與新產(chǎn)品的關(guān)系降到最小，同時(shí)，負(fù)面的反饋影響也降到最低。

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