注冊會計師每日攻克一考點：宏觀環(huán)境分析
3科
日均>3h
注冊會計師考試進入了沖刺階段，現在各位考生的重點學習目標就應該是查漏補缺和回歸基礎知識點，為了幫助大家更系統的掌握重點考點，東奧小編每天為大家整理一個重要考點，利用剩下的時間每日攻克一考點，成功通過CPA戰(zhàn)略考試。
【名師視頻講解】宏觀環(huán)境分析>>>>>
第二章 戰(zhàn)略分析
本章教材變化
1.與2016年教材相比，本章無實質性變化。
2.主要變化：
(1)將原2016年教材第三章第四節(jié)“鉆石模型分析”移至本章第一節(jié)，作為外部(宏觀)環(huán)境分析工具之一。
(2)其他變化均為文字表述上的細節(jié)變化。
本章章節(jié)安排
本章考試地位
項目 | 單項選擇題 | 多項選擇題 | 簡答題 | 綜合題 | ||||
年份 | 題號 | 知識點 | 題號 | 知識點 | 題號 | 知識點 | 題號 | 知識點 |
2016 | 7 | SWOT模型應用 | I (1) | 價值鏈模型分析與應用 | 4 | 五力模型 （行為性障礙） | ||
12 | 競爭優(yōu)勢資源 | |||||||
13 | 基準分析法 | III (1) | 產品生命周期 | |||||
18 | BCG | |||||||
21 | 五力模型應用 | III (2) | 戰(zhàn)略群組劃分與應用 | |||||
23 | 價值鏈模型 | |||||||
2015 | 3 | 五力模型應用 | 9 | SWOT模型應用 | IV | 戰(zhàn)略群組劃分與應用 | 3 | 波士頓矩陣 |
13 | 產品生命周期 | 14 | 價值鏈模型 | |||||
14 | 競爭優(yōu)勢資源 | |||||||
2014 | 4 | 波士頓矩陣 | 6 | SWOT模型 應用 | IV (1) | 價值鏈 模型 | 1 | PEST模型 |
18 | 戰(zhàn)略群組 | |||||||
20 | 五力模型理論 | 2 | 五力模型 | |||||
21 | 無形資源 | 14 | 產品生命 周期 | |||||
23 | 外部環(huán)境分析工具 | 4 | 企業(yè)分析 能力 | |||||
24 | 單一競爭對手分析 | |||||||
本章內容在考試中非常重要
1.在試卷中分值權重約為20%，占比較高。
2.本章講解知識點幾乎均是考試“主打”內容：
(1)PEST模型
(2)鉆石分析模型
(3)產品生命周期
(4)產業(yè)五種競爭力
(5)競爭對手分析
(6)產業(yè)內的戰(zhàn)略群組
(7)企業(yè)資源分析
(8)基準分析
(9)價值鏈分析
(10)波士頓矩陣
(11)SWOT分析
3.本章知識點適宜各類題型考查。
4.在設定場景下考查知識點靈活應用居多。
本章知識體系與架構
本章主要知識點講解
【知識點1】宏觀環(huán)境分析——PEST模型
2.政治因素與經濟因素的界定
是經濟還是政治這是個問題!但不用擔心，出題人會給你明確暗示!
P：政治和法律因素
1.政治和法律環(huán)境，是指那些制約和影響企業(yè)活動的政治要素和法律系統及其運行狀態(tài)。
2.政治和法律因素是保障企業(yè)生產經營活動的基本條件。
3.一些政治因素對企業(yè)行為有直接的影響，但一般來說，政府主要通過制定法律法規(guī)來間接影響企業(yè)的活動。
E：經濟因素
1.經濟環(huán)境是指構成企業(yè)生存和發(fā)展條件的社會經濟狀況及國家的經濟政策，包括社會經濟結構、經濟發(fā)展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、當前經濟狀況和其他一般經濟條件等要素。
2.與政治法律環(huán)境相比，經濟環(huán)境對企業(yè)生產經營的影響更直接更具體。
特點 | 展開說明 |
社會經濟結構 | 產業(yè)結構、分配結構、交換結構、消費結構和技術結構 |
經濟發(fā)展水平 | GDP、人均GDP、經濟增長速度 |
經濟體制 | 國家經濟組織的形式 |
宏觀經濟政策 | 實現國家經濟發(fā)展目標的戰(zhàn)略與策略 |
當前經濟狀況 | 當前經濟狀況會影響一個企業(yè)的財務業(yè)績 |
其他一般經濟條件 | 對企業(yè)影響也很大，包括工資水平、供應商及競爭對手的價格變化等 |
S：社會和文化因素
1.社會和文化環(huán)境是指企業(yè)所處的社會結構、社會風俗和習慣、信仰和價值觀念、行為規(guī)范、生活方式、文化傳統、人口規(guī)模與地理分布等因素的形成和變動。
2.社會和文化環(huán)境因素的范圍甚廣，主要包括：
(1)人口因素(對企業(yè)戰(zhàn)略制定具有重大影響)
(2)社會流動性
(3)消費心理
(4)生活方式變化
(5)文化傳統
(6)價值觀
T：技術因素
1.技術環(huán)境是指企業(yè)所處環(huán)境中的科技要素及與該要素直接相關的各種社會現象的集合，包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等。
2.技術環(huán)境對企業(yè)的影響可能是創(chuàng)造性的，也可能是破壞性的，企業(yè)必須要預見這些新技術帶來的變化，在戰(zhàn)略管理上做出相應的決策和行動，以獲得新的競爭優(yōu)勢。
3.市場或行業(yè)內部和外部的技術趨勢與事件會對企業(yè)戰(zhàn)略產生重大影響。
4.技術環(huán)境對戰(zhàn)略產生的影響包括：
(1)技術進步使企業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析。
(2)新技術的出現使社會對本行業(yè)產品和服務的需求增加，從而使企業(yè)可以擴大經營范圍或開辟新的市場。
(3)技術進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。
(4)技術進步可導致現有產品被淘汰，或大大縮短產品的生命周期。
(5)新技術的發(fā)展使企業(yè)更多地關注環(huán)境保護、企業(yè)的社會責任及可持續(xù)成長的問題。
【經典題解?多選題】甲公司為國內上市的電信公司。甲公司正在研究收購某發(fā)展中國家的乙移動通信公司。下列各項因素中，屬于甲公司在PEST分析中應當考慮的有( )。(2010年)
A.甲公司收購乙移動通信公司符合其總體公司戰(zhàn)略
B.乙移動通信公司所在國政府歷來對企業(yè)實施高稅收政策
C.甲公司在國內提供電信服務積累的經驗與技術有助于管理乙移動通信公司的業(yè)務
D.乙移動通信公司所在國的電信行業(yè)十年來發(fā)展迅速，移動通信業(yè)務過去10年增長了300倍
【答案】BD
【解析】選項A和C屬于企業(yè)自身因素考慮。而選項B和D則是企業(yè)外部宏觀環(huán)境因素。
跟上備考進程，每天多做一道注冊會計師練習題鞏固知識點，希望大家都能夠輕松過關!
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