2017注會《戰(zhàn)略》每日一大題：基本競爭戰(zhàn)略

來源：東奧會計在線責(zé)編：魚羊2017-09-27 18:03:46

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　　【所屬章節(jié)】

　　《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》第三章戰(zhàn)略選擇

　　【知識點】基本競爭戰(zhàn)略

　　【例題簡答題】天幕公司是一家從事精紡呢絨產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和銷售的上市公司。該公司規(guī)模較大，單位生產(chǎn)成本較同類企業(yè)低6.5%以上，其利潤水平長期處于行業(yè)前端。但由于勞動力等成本不斷上升，天幕公司的利潤空間也在逐年縮小。為了保持較高的利潤水平，公司決定改變競爭戰(zhàn)略。公司大量增加設(shè)計人員數(shù)量，設(shè)計樣式、花紋等，并提高質(zhì)量要求，努力營造出品牌效應(yīng)，同時適當提高價格。

　　要求：

　　(1)天幕公司最初采用的競爭戰(zhàn)略是什么，并描述該戰(zhàn)略的風(fēng)險;

　　(2)改變后，該公司采取的戰(zhàn)略是什么，并描述該戰(zhàn)略的優(yōu)勢。

　　【答案】

　　(1)天幕公司最初采用的競爭戰(zhàn)略是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。

　　采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險：

　　①技術(shù)的變化可能使過去用于降低成本的投資(如擴大規(guī)模、工藝革新等)與積累的經(jīng)驗一筆勾銷。

　?、诋a(chǎn)業(yè)的新進入者或追隨者通過模仿或者以更高技術(shù)水平設(shè)施的投資能力，達到同樣的甚至更低的產(chǎn)品成本。

　?、凼袌鲂枨髲淖⒅貎r格轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌形象，使得企業(yè)原有的優(yōu)勢變?yōu)榱觿荨?

　　(2)改變后，該公司采取的戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略。

　　采用差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

　?、傩纬蛇M入障礙。由于產(chǎn)品的特色，顧客對該產(chǎn)品或服務(wù)具有很高的忠實程度，從而使該產(chǎn)品和服務(wù)具有強有力的進人障礙。潛在的進入者要與該企業(yè)競爭，則需要克服由這種產(chǎn)品的獨特性造成的進入障礙。

　?、诮档皖櫩兔舾谐潭?。由于顧客對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)很高的忠實性，所以當這種產(chǎn)品或服務(wù)的價格發(fā)生變化時，顧客對價格的敏感程度不高。生產(chǎn)該產(chǎn)品或提供該服務(wù)的企業(yè)便可以運用差異化戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)的競爭中形成一個隔離地帶，避免競爭的侵害。

　?、墼鰪娪憙r還價能力。差異化戰(zhàn)略可以為企業(yè)帶來較高的邊際收益，降低企業(yè)的總成本，增強企業(yè)對供應(yīng)者討價還價的能力。同時，由于購買者別無其他選擇，對價格的敏感程度又低，企業(yè)又可以運用這一戰(zhàn)略削弱購買者討價還價能力。

　?、芊乐固娲吠{。替代品能否替代老產(chǎn)品，主要取決于兩種產(chǎn)品的性能一價格比的比較。差異化戰(zhàn)略通過提高產(chǎn)品的性能來提高產(chǎn)品的性能一價格比，有助于抵御替代品的威脅。

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